DIE HALTUNG
DIE HALTUNG
Es gibt viele Borussias,
Eintrachts oder FCs. Aber
Nur ein Werder.
Es gibt viele Borussias,
Eintrachts oder FCs. Aber
Nur ein Werder.
Es gibt viele Borussias,
Eintrachts oder FCs. Aber
Nur ein Werder.
Dieser Satz klingt einfach. Er ist es nicht. Er ist der Ausgangspunkt für ein Projekt, dem sich Werder Bremen in den vergangenen Monaten gestellt hat: Wie gibt man einem Verein ein visuelles System, das seiner Einzigartigkeit wirklich gerecht wird? Die Antwort war von Anfang an klar: Werder nicht neu erfinden. Werder sichtbar machen.
Dieser Satz klingt einfach. Er ist es nicht. Er ist der Ausgangspunkt für ein Projekt, dem sich Werder Bremen in den vergangenen Monaten gestellt hat: Wie gibt man einem Verein ein visuelles System, das seiner Einzigartigkeit wirklich gerecht wird? Die Antwort war von Anfang an klar: Werder nicht neu erfinden. Werder sichtbar machen.
Wer Werder kennt, weiß: Es ist schwer zu erklären, was diesen Verein anders macht. Es ist kein Gefühl, das sich in einer Kampagne verordnen lässt. Es lebt im Stadion, in der Stadt, in der Fankultur - und in fünf Werten, die keine Marketingbegriffe sind, sondern eine gelebte Haltung beschreiben. Jede gestalterische Entscheidung muss sich auf eine dieser Haltungen zurückführen. Keine Ausnahme.
Wer Werder kennt, weiß: Es ist schwer zu erklären, was diesen Verein anders macht. Es ist kein Gefühl, das sich in einer Kampagne verordnen lässt. Es lebt im Stadion, in der Stadt, in der Fankultur - und in fünf Werten, die keine Marketingbegriffe sind, sondern eine gelebte Haltung beschreiben. Jede gestalterische Entscheidung muss sich auf eine dieser Haltungen zurückführen. Keine Ausnahme.
Familiär
Beherzt
Menschlich
Bodenständig
Plietsch
„Werder entwickelt sich kontinuierlich weiter. Mit dem Campus, Platz 11, neuen digitalen Plattformen und weiteren Projekten entstehen gerade zahlreiche neue Berührungspunkte mit unserem Verein. Genau deshalb war jetzt der richtige Zeitpunkt, unserem Markenauftritt ein Fundament zu geben, das diese Entwicklung verbindet.“
„Werder entwickelt sich kontinuierlich weiter. Mit dem Campus, Platz 11, neuen digitalen Plattformen und weiteren Projekten entstehen gerade zahlreiche neue Berührungspunkte mit unserem Verein. Genau deshalb war jetzt der richtige Zeitpunkt, unserem Markenauftritt ein Fundament zu geben, das diese Entwicklung verbindet.“
KLAUS FILBRY · VORSITZENDER DER GESCHÄFTSFÜHRUNG, SV WERDER BREMEN
KLAUS FILBRY · VORSITZENDER DER GESCHÄFTSFÜHRUNG, SV WERDER BREMEN
Was ist ein Corporate-Design-System? Es ist das visuelle Fundament eines Vereins. Es legt fest, wie Werder Bremen in jeder Situation aussieht, wirkt und kommuniziert: auf dem Trikot und auf dem Smartphone, auf der Anzeigetafel im Weserstadion und im Social-Media-Feed. Kein einzelnes Logo, keine einzelne Farbe - ein zusammenhängendes System aus Farben, Schrift, Bildsprache und Gestaltungsprinzipien. Konsistent, erkennbar, unverwechselbar. Und vor allem: immer eindeutig Werder.
Was ist ein Corporate-Design-System? Es ist das visuelle Fundament eines Vereins. Es legt fest, wie Werder Bremen in jeder Situation aussieht, wirkt und kommuniziert: auf dem Trikot und auf dem Smartphone, auf der Anzeigetafel im Weserstadion und im Social-Media-Feed. Kein einzelnes Logo, keine einzelne Farbe - ein zusammenhängendes System aus Farben, Schrift, Bildsprache und Gestaltungsprinzipien. Konsistent, erkennbar, unverwechselbar. Und vor allem: immer eindeutig Werder.
PRINZIPIEN
PRINZIPIEN
Klare Vorgaben
Klare Vorgaben
Klare Vorgaben
Werder ist ein Verein mit großer Geschichte, mit Titeln, Wundern und Momenten, die ins kollektive Gedächtnis übergegangen sind. Diese Geschichte verdient es, gefeiert zu werden. Aber Tradition wird erst dann zur Stärke, wenn sie nach vorne trägt. Genau hier setzt das neue Design-System an: als Brücke zwischen dem, was Werder ausmacht, und dem, was Werder werden will. Es ehrt die Vergangenheit, ohne der Zukunft im Weg zu stehen. Getragen wird diese Brücke von vier gestalterischen Prinzipien, jedes direkt aus den Werten des Vereins abgeleitet.
Werder ist ein Verein mit großer Geschichte, mit Titeln, Wundern und Momenten, die ins kollektive Gedächtnis übergegangen sind. Diese Geschichte verdient es, gefeiert zu werden. Aber Tradition wird erst dann zur Stärke, wenn sie nach vorne trägt. Genau hier setzt das neue Design-System an: als Brücke zwischen dem, was Werder ausmacht, und dem, was Werder werden will. Es ehrt die Vergangenheit, ohne der Zukunft im Weg zu stehen. Getragen wird diese Brücke von vier gestalterischen Prinzipien, jedes direkt aus den Werten des Vereins abgeleitet.
01
Klarheit & Charakter
Die Werder-Raute steht für norddeutsche Klarheit und Zielstrebigkeit, das W für Tradition und Zugehörigkeit. Beide Pole werden nicht aufgelöst, sondern zusammengeführt: geometrische Strenge trifft organische Form. Harte Schale, weicher Kern.
Die Werder-Raute steht für norddeutsche Klarheit und Zielstrebigkeit, das W für Tradition und Zugehörigkeit. Beide Pole werden nicht aufgelöst, sondern zusammengeführt: geometrische Strenge trifft organische Form. Harte Schale, weicher Kern.
02
Bewegung statt Stillstand
Tradition ist kein Rückblick, sondern ein Antrieb. Das System übersetzt Geschichte in Bewegung: fließende Linien, Rhythmus, Dynamik. Die Raute bleibt. Aber sie beginnt, sich zu bewegen.
Tradition ist kein Rückblick, sondern ein Antrieb. Das System übersetzt Geschichte in Bewegung: fließende Linien, Rhythmus, Dynamik. Die Raute bleibt. Aber sie beginnt, sich zu bewegen.
03
Stadt & Verein als Einheit
Werder ist nicht nur ein Club. Werder ist Bremen. Die Weser, die Architektur, das Flutlicht über dem Weserstadion fließen als Referenzpunkte in die visuelle Sprache ein.
Werder ist nicht nur ein Club. Werder ist Bremen. Die Weser, die Architektur, das Flutlicht über dem Weserstadion fließen als Referenzpunkte in die visuelle Sprache ein.
04
Menschlichkeit & Nähe
Werder ist kein Hochglanzprodukt, Werder ist ein Gefühl. Das System setzt auf Greifbarkeit statt steriler Perfektion. Bodenständig, nahbar, echt.
Werder ist kein Hochglanzprodukt, Werder ist ein Gefühl. Das System setzt auf Greifbarkeit statt steriler Perfektion. Bodenständig, nahbar, echt.
PRINZIPIEN
Zwischen Tradition
und Zukunft
Zwischen Tradition
und Zukunft
DAS MONOGRAMM
Geschichte Zitiert.
Geschichte Zitiert.
Das SVW-Monogramm ist ein Heritage-Element, entwickelt aus dem historischen Verschlingungszeichen der Fest-Zeitung zum 9. Stiftungsfest von 1908.
Es funktioniert als sekundäres Markenzeichen - für Merchandise, Legenden-Linien, Sonderkollektionen. Überall dort, wo die Raute zu dominant oder zu sportlich wäre.
Das Monogramm ist kein modernisiertes Gründungszeichen, sondern ein neues, ergänzendes Gestaltungselement. Es greift Motive des historischen Vereinszeichens und der Jugendstil-Zeit auf und übersetzt sie in die Gegenwart.
Bewusst steht im Monogramm SVW statt des historischen Kürzels FVW. Es schreibt die Geschichte nicht um, sondern macht ihre Spuren im heutigen Auftritt sichtbar.
Das historische Gründungszeichen bleibt unverändert. Das Monogramm ergänzt es - als Verbindung zwischen damals und heute
DAS MONOGRAMM
Geschichte Zitiert.
Das SVW-Monogramm ist ein Heritage-Element, entwickelt aus dem historischen Verschlingungszeichen der Fest-Zeitung zum 9. Stiftungsfest von 1908.
Es funktioniert als sekundäres Markenzeichen - für Merchandise, Legenden-Linien, Sonderkollektionen. Überall dort, wo die Raute zu dominant oder zu sportlich wäre.
Das Monogramm ist kein modernisiertes Gründungszeichen, sondern ein neues, ergänzendes Gestaltungselement. Es greift Motive des historischen Vereinszeichens und der Jugendstil-Zeit auf und übersetzt sie in die Gegenwart.
Bewusst steht im Monogramm SVW statt des historischen Kürzels FVW. Es schreibt die Geschichte nicht um, sondern macht ihre Spuren im heutigen Auftritt sichtbar.
Das historische Gründungszeichen bleibt unverändert. Das Monogramm ergänzt es - als Verbindung zwischen damals und heute
EINE BRÜCKE, KEIN KOMPROMISS
EINE BRÜCKE, KEIN KOMPROMISS
STADT & VEREIN
Pattern
Pattern
Das Patternsystem leitet sich aus der Speckflagge und dem Bremer Stadtschlüssel ab. Es strukturiert Flächen, schafft Hierarchien und macht die Marke auch ohne Logo erkennbar — ein visuelles Bindeglied, das Werder in Bremen verankert und die Tradition der Stadt in die Gegenwart des Fußballs trägt.
Das Patternsystem leitet sich aus der Speckflagge und dem Bremer Stadtschlüssel ab. Es strukturiert Flächen, schafft Hierarchien und macht die Marke auch ohne Logo erkennbar — ein visuelles Bindeglied, das Werder in Bremen verankert und die Tradition der Stadt in die Gegenwart des Fußballs trägt.
Neben der Speckflagge ist der Bremer Stadtschlüssel das zweite Schlüsselelement des Patternsystems. Aus dem Stadtwappen abstrahiert, öffnet er Räume für grafische Details und verbindet sich mit den Streifen der Speckflagge zu einer eigenen, unverwechselbaren Bildsprache.
Neben der Speckflagge ist der Bremer Stadtschlüssel das zweite Schlüsselelement des Patternsystems. Aus dem Stadtwappen abstrahiert, öffnet er Räume für grafische Details und verbindet sich mit den Streifen der Speckflagge zu einer eigenen, unverwechselbaren Bildsprache.
„Tradition ist kein Rückblick, sondern ein Antrieb. Wir haben nicht nach etwas Neuem gesucht, sondern nach dem, was Werder seit jeher ausmacht.“
„Tradition ist kein Rückblick, sondern ein Antrieb. Wir haben nicht nach etwas Neuem gesucht, sondern nach dem, was Werder seit jeher ausmacht.“
CHRISTIAN STOLL · LEITER MARKE & MARKETING, SV WERDER BREMEN
CHRISTIAN STOLL · LEITER MARKE & MARKETING, SV WERDER BREMEN
DIE SCHRIFT
Bruckmeyer NEUE
Bruckmeyer NEUE
Die Hauptschrift des neuen Design-Systems heißt Bruckmeyer Neue - benannt nach Günther Bruckmeyer, dem Gebrauchsgrafiker, der 1924 das erste Werder-W erfand: ein Zeichen, das 1929 zur Werder-Raute weiterentwickelt wurde und bis heute gültig ist. Die Bruckmeyer Neue trägt seinen Namen - und seine Handschrift. Ihre Formgebung ist von der Geometrie des Werder-W inspiriert: klar, charakterstark, unverwechselbar.
Die Hauptschrift des neuen Design-Systems heißt Bruckmeyer Neue - benannt nach Günther Bruckmeyer, dem Gebrauchsgrafiker, der 1924 das erste Werder-W erfand: ein Zeichen, das 1929 zur Werder-Raute weiterentwickelt wurde und bis heute gültig ist. Die Bruckmeyer Neue trägt seinen Namen - und seine Handschrift. Ihre Formgebung ist von der Geometrie des Werder-W inspiriert: klar, charakterstark, unverwechselbar.
Die Bruckmeyer Neue ist eine Antiqua, eine Schrift mit Serifen, deren Formen den humanistischen, bildungsbürgerlichen Geist der Werder-Gründer aufgreifen: ausgewogen im Kontrast, klar in der Struktur, mit runden, offenen Bögen statt eckiger Brüche. Klarheit statt Schwere. Eine Schrift, die nicht einschüchtert, sondern einlädt - genau wie Werder selbst: familiär, menschlich, jedem auf Augenhöhe begegnend.
Die Bruckmeyer Neue ist eine Antiqua, eine Schrift mit Serifen, deren Formen den humanistischen, bildungsbürgerlichen Geist der Werder-Gründer aufgreifen: ausgewogen im Kontrast, klar in der Struktur, mit runden, offenen Bögen statt eckiger Brüche. Klarheit statt Schwere. Eine Schrift, die nicht einschüchtert, sondern einlädt - genau wie Werder selbst: familiär, menschlich, jedem auf Augenhöhe begegnend.
MEDIUM
AUFRECHT · KLAR ·
BODENSTÄNDIG
MEDIUM
AUFRECHT · KLAR · BODENSTÄNDIG
WO DIE WESER EINEN GROSSEN BOGEN MACHT.
WO DIE WESER EINEN GROSSEN BOGEN MACHT
BOLD KURSIV
ENERGIE · DRANG ·
NEUERUNG
BOLD KURSIV
ENERGIE · DRANG · NEUERUNG
WAGEN UN WINNEN
WAGEN UN WINNEN
ZAHLEN
RÜCKENNUMMERN ·
CONDENSED
ZAHLEN
RÜCKENNUMMERN · CONDENSED
1899·0123456789
1899·0123456789
DAS SYSTEM
DAS SYSTEM
Markenzeichen
Markenzeichen
Ob im Weserstadion, auf Platz 11, in den digitalen Kanälen, auf Merchandise-Artikeln oder in der täglichen Kommunikation: Das neue Design-System sorgt künftig für einen einheitlichen Markenauftritt und macht sichtbar, wofür Werder Bremen seit 1899 steht.
Ob im Weserstadion, auf Platz 11, in den digitalen Kanälen, auf Merchandise-Artikeln oder in der täglichen Kommunikation: Das neue Design-System sorgt künftig für einen einheitlichen Markenauftritt und macht sichtbar, wofür Werder Bremen seit 1899 steht.
HERKUNFTSERKLÄRUNG
Farben
Farben
Die Farbpalette ist keine ästhetische Entscheidung. Sie ist eine Herkunftserklärung. Jeder Farbname verankert den Ton in der Geografie und Geschichte Bremens. Neben dem Werder Grün, welches satter und hanseatischer festgelegt wurde, ist die Farbwelt erweitert und systematisiert worden. Alle Farbtöne und Markenelemente erzählen Geschichten aus Bremen und umzu.
Klicke auf den "Copy HEX" Button und kopiert den HEX-Wert.
Die Farbpalette ist keine ästhetische Entscheidung. Sie ist eine Herkunftserklärung. Jeder Farbname verankert den Ton in der Geografie und Geschichte Bremens. Neben dem Werder Grün, welches satter und hanseatischer festgelegt wurde, ist die Farbwelt erweitert und systematisiert worden. Alle Farbtöne und Markenelemente erzählen Geschichten aus Bremen und umzu.
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Werder Grün · Primär
Werder Weiß · Primär
Kerngrün · Fundament
Weserlicht · Digital - Akzent
Wesernebel · Leiser Akzent
Legenden Gold · Tradition
Werder GRÜN
Die Hauptfarbe. Tief, satt, hanseatisch. Nicht leuchtend, nicht schreiend — ruhig und sicher. Typisch norddeutsch, mit unaufgeregter Leidenschaft aufs Wesentliche konzentriert.
RGB 0/89/60
Werder Weiss
Die tragende zweite Primärfarbe und der klare Gegenpol zu den Grüntönen: offen, ruhig, verbindend — der Raum, in dem das Grün atmet und seine Kraft entfaltet.
RGB 255/255/255
Werder KERNGRÜN
Das dunkelste Grün, fast Schwarz: das Fundament, die Tiefe, aus der alles wächst.
RGB 0/50/35
WESERLICHT GRÜN
Das leuchtende Gegenüber: Zukunft, Energie, digitale Präsenz, Licht auf dem Wasser. Von der Tiefe der Weser bis zum Flutlicht über dem Stadion.
RGB 85/245/150
WESERNEBEL GRAU
Der leise Akzent. Zurückhaltend, kühl, hanseatisch-nüchtern. Der Nebel, der morgens über der Weser liegt.
RGB 218/224/220
LEGENDEN GOLD
Die Tradition bekommt eine eigene Farbe. Kein Retro-Effekt, sondern eine klare Zuordnung: Alles in diesem Farbraum gehört zur Geschichte — Museumsarbeit, Jubiläen, Legenden.
RGB 205/165/105
DIE HALTUNG
Societas: Gestalter mit Haltung
Societas: Gestalter mit Haltung
„Werder ist ein Verein mit einer außergewöhnlich klaren Identität. Unsere Aufgabe war es nicht, diese Identität zu formen, sondern ihr eine visuelle Form zu geben, die ihr gerecht wird. Das war kein Projekt über Design. Es war ein Projekt über Haltung."
MIRKO BORSCHE · MITBEGRÜNDER & CREATIVE DIRECTOR. SOCIETAS
„Werder ist ein Verein mit einer außergewöhnlich klaren Identität. Unsere Aufgabe war es nicht, diese Identität zu formen, sondern ihr eine visuelle Form zu geben, die ihr gerecht wird. Das war kein Projekt über Design. Es war ein Projekt über Haltung."
MIRKO BORSCHE · MITBEGRÜNDER & CREATIVE DIRECTOR. SOCIETAS
FRAGEN & ANTWORTEN
FAQ
FAQ
Die Inhalte für diesen Bereich werden gerade gemeinsam mit Werder Bremen zusammengestellt und folgen in der nächsten Version - mit Antworten auf die häufigsten Fragen zum neuen Erscheinungsbild, für Fans, Mitglieder, Partner und Sponsoren.
Die Inhalte für diesen Bereich werden gerade gemeinsam mit Werder Bremen zusammengestellt und folgen in der nächsten Version - mit Antworten auf die häufigsten Fragen zum neuen Erscheinungsbild, für Fans, Mitglieder, Partner und Sponsoren.